Brand relevance, ovvero la misura di quanto un brand riesca ad essere degno di nota.

Un brand è rilevante quando riesce a inserirsi in maniera credibile nella vita dei consumatori, quando non deve urlare per catturare l’attenzione del pubblico, ma sa entrare nel suo quotidiano in maniera quasi impercettibile (e perciò altamente credibile).

Un brand è rilevante quando scende dal piedistallo per dialogare, quando è presente “qui” e “adesso”, osserva e coglie l’attimo per fare breccia nel cuore del suo target. Se avete presente Oreo al Superbowl dello scorso anno o Arby’s ai Gammy's 2014 sapete di cosa sto parlando:

Un brand è rilevante quando è utile, quando risponde ai bisogni dei consumatori, magari in maniera insolita, come nel caso di questa iniziativa realizzata in Spagna da McDonald's:

Lo scrivevo già tempo fa in uno dei post più letti su questo blog.

E voi vi siete mai chiesti quanto il vostro brand sia rilevante per il vostro target e costa state facendo a riguardo?